Aranjuez Cultural

Cristina Kirchner: relaciones económicas con España

La presidenta argentina, Cristina Kirchner, es capaz de cambiar los destinos de una de las empresas más importantes de la industria española en pocos días, usando la mejor arma de comunicación posible para dar su decisión por buena: el populismo. Argumentos económicos y símbolos políticos en la operación que más ha dañado las relaciones entre España y Argentina en los últimos años.

La economía argentina tampoco atravesaba su mejor momento en abril de 2012. Los escándalos de corrupción también campaban a sus anchas por el país del tango. Estaban pagando por importar energía habiendo descubierto unos yacimientos bien jugosos para explotar. Así que, para evitar más problemas y limpiar algo la imagen, Cristina Kirchner nacionalizó la parte que Repsol tenía de la petrolera argentina YPF. Los argentinos del grupo Petersen, a los que pertenecía un cuarto de la empresa, tenían que estar tranquilos, pues podían seguir en ella. De esta parte, la tarta era para dos: un poquito más para el estado y el resto para los gobernadores.

En el discurso en el que anunció la expropiación, no escatimó en lágrimas ni en recuerdos. Lo que hubiera dicho su marido y ex presidente Néstor Kirchner sería interesante, al menos, ya que se mostró a favor de la compra de la compañía argentina por Repsol en 1998. Eso sí, diez años después exigió que los amigos Petersen entraran “gratis” a controlar parte de la petrolera. Meses de tensiones en los que los responsables de Repsol veían cómo las acciones en bolsa bajaban porque la mitad de los gobernadores de las regiones petroleras rompían misteriosamente sus contratos, al tiempo que se realizaban inspecciones fiscales y Kirchner no recibía a nadie para dar explicaciones.

Una vez todo consumado, de la indemnización aún no hay nada claro. Parece que la Caixa y Repsol han estado intentando limar asperezas con el gobierno argentino, después de la celebración de la Cumbre Iberoamericana

Esta expropiación perjudica las relaciones económicas entre ambos países. Argentina había ayudado a España durante la Guerra Civil y España hizo lo propio durante “el corralito” de 2001. Uno de los acuerdos firmados a principios de los 90 y que ha salido muy mal parado después de esta crisis es en el que se juraban respeto en las inversiones y estaban detallados los pasos a dar si se diera un caso como el que finalmente se dio.

Más que la violación del acuerdo, los expertos expresan que las formas de llevar a cabo la expropiación (Repsol dejada a un lado y la familia Eskenazi –Petersen- de rositas) han sido la verdadera causa de las malas relaciones diplomáticas y económicas que ahora existen entre ambas naciones. El lugar que ocupa Argentina en la lista de países a los que exportamos ronda el número cuarenta; un poco más arriba se encuentra en la carrera para vendernos sus productos. El comercio con los argentinos no significa una gran partida de nuestra economía, pero, para ellos, la participación española en sus cuentas es importante, pues España ocupa el primer lugar en inversión.

Poca respuesta tiene el gobierno español, ya que la Organización Mundial del Comercio no entra a valorar este tipo de conflictos y el Ciadi, organismo del Banco Mundial que se ocupa de arreglar estas diferencias en inversión, acaba de poner en marcha el proceso tras la denuncia de Repsol.

Crowdfunding: financiarse en Internet

Los problemas para obtener créditos e inversión privada para poner en marcha los más variados proyectos tienen solución con el crowdfunding. No es una ayuda caritativa. Es una forma de vender más que se está extendiendo a muchos sectores en el entorno online. Además, las plataformas que se ocupan de gestionar los fondos cobran comisión.

Durante los primeros pasos que daba este método de financiación colectiva, la tendencia más habitual eran las ideas relacionadas con la solidaridad y las donaciones a trabajos creativos que se desarrollaban voluntariamente. Actualmente, cualquier empresa o persona puede conseguir el dinero que necesita para llevar a cabo sus pretensiones.

El mismo Obama, siguiendo con su historial de unirse a las últimas técnicas de marketing online y aprovechando las nuevas tecnologías, también ha hecho uso de ella. Su estrategia consistió en el envío de emails demandando una donación, por pequeña que fuera, para su campaña. Ofrecía a cambio la posibilidad de estar presente en una fiesta demócrata con Michael Jordan.

En España, este sistema aún no está tan extendido, pero empieza a mover un volumen importante de dinero. Según Info Crowdfunding, la página web dedicada al análisis de esta forma de cooperación económica, serían ya casi diez millones de euros.

Como con todas las intentonas que se hacen para obtener un préstamo del banco o una inversión privada, el crowdfunding tampoco garantiza el éxito. Es probable que no se alcance las cifras de dinero que habíamos pedido. Para convencer, los interesados en obtener inversión, tienen que describir detalladamente su proyecto, explicar qué es lo que se necesita para lograrlo y el tiempo que durará la publicación de su petición. Evidentemente, pedir para conseguir algo en beneficio propio y que no aporte nada a los que financian es prácticamente inservible.

Una vez elegido el proyecto, debemos haber estudiado cuál es el público que potencialmente estaría interesado en participar para que salga adelante (no sirve gastar energías en atraer a todos los clientes) y lo que se ofrecerá a cambio de la participación. Además de los evidentes agradecimientos, se puede ofrecer, por ejemplo, un ejemplar del libro que se pretende sacar a la luz o aportar información más detallada en el caso de que se trate de algún trabajo periodístico o de investigación. Por ello, es imprescindible pensar en diferentes recompensas mirando la cantidad que cada “cliente” ha aportado.

Hablar de dinero es lo más delicado. Hay que pensar bien la cantidad que se demanda, que no debería ser muy alta. Es decir, es mejor solicitar la cantidad más pequeña que sirva para mantener a flote el negocio. Así, sí se conseguirán los objetivos antes y habrá aún tiempo para recibir algo extra.

Tras recibir los ingresos de cualquier tipo de venta, Hacienda tiene que estar informada. Por ello, con el crowdfunding se debe seguir el mismo proceso. Por eso, se debe contar con los gastos que supone pagar los impuestos y con la comisión que puede cobrar la plataforma web o el servicio de comercio electrónico que se tenga contratado.

Entre uno y dos meses es el plazo adecuado para conseguir el objetivo. Alargarlo para intentar alcanzarlo no es muy conveniente, ya que los contactos establecidos en las redes sociales estarán aburridos de leer los mismos comentarios de promoción. Moverse bien por Facebook o Twitter para darse publicidad e intentar que se comparta el contenido son muy buenas opciones para lograr el objetivo propuesto.

¿Cuáles son las mejores empresas para trabajar en España?

Dentro del apasionante, pero escaso mercado laboral español, todavía quedan ápices de esperanza para muchas empresas que, lejos de abatirse en tiempos de recesión económica, crecen a ritmos asombrosos convirtiéndose en referentes dentro del mercado empresarial.

El mercado laboral español no parece levantar cabeza. Casi cinco millones de españoles se encuentran en el paro y la tasa de desempleo se sitúa en torno a un 25,98%. Está visto que 2013 está siendo un mal año en cuanto a cifras, pero, para los españoles, la aventura de encontrar un empleo digno y con unas condiciones adecuadas está siendo todo un reto que, con prudencia y constancia, se puede alcanzar.

A pesar de que muchas empresas han tenido que llevar a cabo medidas drásticas para poder salir airosas de la grave situación económica por la que pasa España, otras muchas no han notado ni un solo síntoma de la crisis. La buena gestión y una acertada política estratégica, así como la confianza depositada en la plantilla, sitúan a algunas empresas españolas en el ranking de las mejor valoradas.

El pasado mes de octubre, el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa, más conocido como Merco, publicó los resultados de las diez mejores empresas españolas para trabajar. El Estudio “Merco Personas” establece tres tipos de categorías: calidad laboral, mejor reputación interna y marca empleador.

Dentro de la categoría de “Marca Empleador”, el primer puesto del ranking es para el gigante de la moda Inditex. Con respecto a la “Calidad Laboral”, la compañía estadounidense Google se ha alzado con el primer puesto del ranking. El rey de Palo Alto cuenta, en la actualidad, con más de cincuenta mil empleados en todo el mundo y puede presumir de saber transmitir a su plantilla los valores de igualdad y fidelización. El galardón para la empresa con mejor “Reputación Interna” es para el grupo de distribución valenciano Mercadona.

Merco utiliza un sistema de benchmarking o de comparación de los procesos productivos, así como de los servicios y productos de las empresas, para conocer cuál es la organización que realiza una correcta práctica y sobresale del resto. Merco se caracteriza por ser el primer monitor de reputación auditado a nivel mundial. Además, también ofrece el top ten de las mejores empresas que operan en el mercado español para trabajar, lo que puede ser de mucha utilidad para aquellas personas que estén buscando empleo. Además de Inditex, Google y Mercadona, completan la lista de “Merco Personas 2013” Repsol, Grupo Santander, Iberdrola, BBVA, Telefónica, Microsoft y Nestlé.

¿Cuáles son las zonas del mundo que tienen una mayor y menor tasa de felicidad entre sus ciudadanos?

El objetivo que toda persona busca en esta vida es conseguir la felicidad. Unos creerán que es posible encontrarla y mantenerla durante un período de tiempo y otros, directamente, no confían en poseerla en algún momento de la vida. No es algo fijo, sino que es variable y volátil, pues cada individuo piensa de forma distinta. Para unos, la felicidad puede ser la estabilidad en todos los aspectos materiales, sociales y personales y, para otro ciudadano, puede ser la consecución de un objetivo personal o social.

Es casi imposible medir la felicidad de persona en persona, aunque sí es posible analizarlo mediante el estudio de las distintas sociedades del mundo. Es un trabajo arduo y complicado, pero se ha llevado a cabo. The Earth Institute es un departamento de la Universidad de Columbia que elaboró un informe sobre 156 países del mundo para analizar la felicidad de sus sociedades. El estudio tardó dos años en formular las preguntas, analizarlas y obtener conclusiones. Comenzó en el año 2010 y terminó en 2012.

Para determinar la felicidad de la persona en el momento de ser cuestionada se introdujeron tres variables en forma de preguntas. Las emociones positivas y negativas vividas el día antes de realizar la encuesta y el balance de la vida que creía que llevaba el encuestado hasta ese momento. No obstante, la Organización de las Naciones Unidas cree que la felicidad de una sociedad se mide a través de seis variables: los ingresos económicos de la persona, la corrupción, la esperanza de vida, la libertad para decidir, la solidaridad y los vínculos sociales que tiene el ciudadano y la sociedad.

Una vez concluido el estudio, el informe determinó que las zonas con una mayor tasa de felicidad son aquellas que se encuentran en el hemisferio norte, salvo alguna excepción. Dinamarca, Noruega, Suiza, Holanda, Suecia, Canadá, Finlandia, Austria, Islandia y Australia son los lugares donde las sociedades son más felices. Por contra, los lugares donde el estado supremo de la persona no existe es en las potencias más pobres de la Tierra. Togo, Benin, República Centroafricana, Burundi, Ruanda, Tanzania, Guinea, Comoras, Siria y Senegal son los diez sitios donde la sociedad es más infeliz. Puede haber decenas de motivos. Guerras internas, luchas de poder, ataques violentos o terrorismo, entre otros.

Es destacable mencionar un crecimiento de la felicidad es los países de América Latina. El principal motivo es el crecimiento económico que están viviendo actualmente. Costa Rica, Panamá y México son los tres países hispanoamericanos donde más ha subido el porcentaje de la felicidad. Este índice ha caído en la Unión Europea por la mala situación que está atravesando. España, Grecia e Italia son las zonas con una mayor tasa de insatisfacción motivada por la recesión económica.

En términos globales, el informe concluye que ha habido un leve crecimiento de la felicidad en el mundo, pero señala que aún queda mucho por mejorar.

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